企業(yè)做大做強不只是產(chǎn)品，也要有品牌。當前全球經(jīng)濟融為一體的趨勢更強勁，創(chuàng)業(yè)企業(yè)要參與國際市場的角逐，要強化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的地位，必須運用商標戰(zhàn)略，未雨綢繆從基礎做起，通過國內(nèi)商標注冊，提升產(chǎn)品標準化水平，通過國際商標注冊，改變國貨價廉低檔的形象。
　　根據(jù)5月22日國家工商總局公布的《工商總局關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》（工商標字〔2017〕81號）（以下簡稱《意見》），下一步國家將支持企業(yè)運用商標品牌參與國際競爭。引導企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中“商標先行”，通過馬德里商標國際注冊等途徑，加強商標海外布局規(guī)劃，拓展商標海外布局渠道。穩(wěn)步提升我國企業(yè)馬德里商標國際注冊數(shù)量。
　　鼓勵企業(yè)持自主商標品牌出口產(chǎn)品，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢。引導鼓勵有條件的優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸。
　　“下一步中國主要動參與商標領(lǐng)域國際規(guī)則制定，積極參與雙邊多邊自貿(mào)區(qū)商標領(lǐng)域規(guī)則談判；加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作，深化同主要國家、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的商標主管部門合作，探索建立商標案件協(xié)處機制。”國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東指出。
　　目前正在積極籌備2017“中國商標金獎”評選活動。崔守東在發(fā)布會上表示：“同時加大馬德里國際注冊的宣傳力度，樹立企業(yè)商標品牌走出去的意識，引導優(yōu)勢企業(yè)拓展商標品牌國際營銷渠道，支持企業(yè)培育國際競爭新優(yōu)勢。”
　　據(jù)獲悉，去年中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請量3200件，排名首次進入前四位，增速達68.6%。截至2016年年底，馬德里商標累計有效注冊量已達22270件，越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”，在世界舞臺上展現(xiàn)風采。
　　所以中國商標案品牌要加快走出去，是因為中國商標品牌盡管多，比如截至2017年3月底，中國商標累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標量1293.7萬件，但是在世界上有影響力的中國品牌數(shù)量相對較少， 也就是說，中國是品牌大國，但是非強國。
　　應該從引導企業(yè)制定商標發(fā)展戰(zhàn)略著手，讓創(chuàng)新型企業(yè)的主觀能動性得到進一步激發(fā)，通過近遠期的規(guī)劃，提高知識產(chǎn)權(quán)在市場競爭中的含金量。下一步要參與構(gòu)建更加公平合理的商標領(lǐng)域國際規(guī)則體系。主動參與商標領(lǐng)域國際規(guī)則制定，提高我國商標領(lǐng)域的制度性話語權(quán)和影響力。積極參與多邊雙邊自貿(mào)區(qū)商標領(lǐng)域規(guī)則談判，為中國品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國際營商環(huán)境。
　　同時要加強商標品牌對外合作機制建設。加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作，開展“中國商標金獎”評選活動。深化同主要國家商標主管部門合作，積極參與商標五方會談項目合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍。探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標案件協(xié)處機制，維護我國企業(yè)商標合法權(quán)益。推動國內(nèi)行業(yè)協(xié)會、服務機構(gòu)與國外相關(guān)組織合作交流，服務中國企業(yè)參與競爭。
　　另外要助力企業(yè)提升商標品牌國際影響力。企業(yè)不僅要擁有注冊商標，還應擁有國際商標注冊的證書，不僅要有單一產(chǎn)品的商標注冊，還要有企業(yè)發(fā)展視野下的系列性注冊商標內(nèi)容。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度。鼓勵企業(yè)持自主商標品牌參加中國國際商標品牌節(jié)和其他國際展會、博覽會，拓展商標品牌國際營銷渠道。支持企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”營銷新模式，綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務平臺最后要健全企業(yè)商標海外維權(quán)協(xié)調(diào)機制。探索建立中國企業(yè)商標海外維權(quán)信息收集平臺。進一步加大海外商標維權(quán)援助力度，利用多邊雙邊會談機制，適時提出訴求，協(xié)助企業(yè)解決海外商標注冊與維權(quán)問題。指導企業(yè)建立商標海外侵權(quán)預警和應對制度，提升海外風險防控能力。提升中介機構(gòu)商標海外維權(quán)法律服務水平。