商標(biāo)與品牌、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略,盡管各有側(cè)重、內(nèi)涵和外延不盡相同,但是兩者內(nèi)涵實(shí)質(zhì)上密切相關(guān),外延上存在很多重復(fù)交叉,不能將兩者人為地割裂開來。。品牌戰(zhàn)略是以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)(字號(hào))、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的投入、運(yùn)作,來發(fā)展經(jīng)濟(jì)、文化、科技,發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,建立在法律保護(hù)的基礎(chǔ)之上,品牌戰(zhàn)略的核心是商標(biāo)戰(zhàn)略。近日，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅會(huì)見了來華參加“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）總干事弗朗西斯．高銳一行。張茅表示，希望雙方進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌帶動(dòng)作用，共同推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略成功實(shí)施。
　　張茅歡迎高銳一行此次來訪，并對(duì)高銳在央視專訪中談到“一帶一路”倡議對(duì)促進(jìn)相關(guān)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展有著重要意義深表贊同。張茅指出，“一帶一路”是習(xí)近平主席提出的打造互利共贏的“利益共同體”和“命運(yùn)共同體”的戰(zhàn)略構(gòu)想，對(duì)于應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)變化、推進(jìn)全球一體化有著至關(guān)重要的作用。商標(biāo)品牌在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有顯著的重要性，對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易往來、文化交流、企業(yè)發(fā)展等方面意義重大。長(zhǎng)期以來，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織構(gòu)建了有效的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，為各國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展提供了有力支持，也將在“一帶一路”戰(zhàn)略中起到積極促進(jìn)作用。
　　大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，張茅指出，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，中國(guó)今年首次將5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。工商總局近年來不斷推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，加大商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，取得了顯著成果。2016年中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量首次超過3000件，達(dá)到3200件，馬德里聯(lián)盟排名首次進(jìn)入前四位（不包括歐盟），越來越多的中國(guó)品牌通過馬德里體系“走出去”。工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織長(zhǎng)期保持了密切合作關(guān)系，在“一帶一路”戰(zhàn)略深入發(fā)展過程中，工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織具有廣泛的合作空間，期待雙方以此為契機(jī)，推動(dòng)交流合作取得更多成果，共促商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展。
　　高銳感謝國(guó)家工商總局對(duì)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的長(zhǎng)期支持，并對(duì)中國(guó)在商事制度改革、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略等方面取得的顯著成果表示贊賞。他認(rèn)為，中國(guó)提出的“一帶一路”倡議恰逢其時(shí)，為促進(jìn)國(guó)際合作、改善全球化提供了新平臺(tái)。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，包括中國(guó)在內(nèi)的“一帶一路”沿線國(guó)家將共同迎來新的發(fā)展機(jī)遇。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織愿進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)國(guó)家工商總局的交流合作，幫助中國(guó)品牌更好走上國(guó)際市場(chǎng)，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
　　雙方還就世界地理標(biāo)志大會(huì)和“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)活動(dòng)的籌備情況、馬德里國(guó)際注冊(cè)保護(hù)工作進(jìn)展以及其他合作項(xiàng)目進(jìn)行了會(huì)談交流。實(shí)施絲路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家之間跨區(qū)域、跨省份、跨國(guó)際的互補(bǔ)型商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展合作與交流，不僅能改善我國(guó)商標(biāo)含金量不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問題，對(duì)我國(guó)企業(yè)加快進(jìn)入國(guó)際大市場(chǎng)也不失為一條捷徑。